作家：Evin

裁剪：刘致呈

审核：徐徐

出品：互联网江湖

OPPO 发布的一则母亲节步履案牍再度激励争议。

为了宣传 Find X9 系列的影像才调，OPPO 搞了一个"突破刻板印象"的母亲节海报，案牍是这样写的：

"我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸聚会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"

然后舆情爆了。

OPPO 随后安谧谈歉，官方微博发文示意："创作初志是‌但愿突破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象‌"，况兼"将‌安谧倾听各方月旦"。

谁也没意料，这波照旧个"集结剧"。谈歉的微博发文，再次"翻车"。

网友吐槽：一方面示意安谧听取各方月旦，另一方面微博驳倒区开启驳倒精选。这波操作几乎让东谈主看呆了。

其实一两次的营销翻车不可怕，但可怕的是，翻车频次如斯之高，更重要的是，OPPO 照旧一家分内文化著称的企业。

接二连三的舆情"翻车"，OPPO 绵连到底是一个突发的舆情危急，照旧系统性的照顾才调失守的某种"势必事件"？

这个问题，值得深究。

OPPO 的"分内文化"，陈明永还守不守得住？

品牌处理舆情危急，一个最朴素的真谛是，处理舆情危急，最佳的时候是在舆情发生之前。

OPPO 需要反念念的问题在于，一个表示价值不雅有问题的案牍，为什么能穿透层层审核发出来？一个科技行业的大厂，一个市集部、品牌部、公关部加起来几十上百号东谈主的大企业，里面的防地是如何失守的？

这可能并不是一个浮浅的"案牍伪善"，可能更响应出企业照顾才调，以至是价值不雅错位的问题。

复盘一段时候以来 OPPO 遇上的几波舆情危急，不难发现访佛的事儿不是第一次了。

比如，前次的"莫奈紫"的配色称号争议。

讲句公平话，"莫奈紫"这个称号，被空意料谐音梗，OPPO 若干还有点冤枉，网友们若干有点上纲上线了，但让东谈主猜疑的是，"莫奈紫"风云还没曩昔多久，通盘这个词舆情的水温，市集公关部竟一丝皆感受不到？

接二连三地在公论场"翻车"这可能还是不是单纯的责任才调的问题，也可能是某种价值不雅的问题。

OPPO 在价值不雅问题上"翻车"，早有前车之鉴。

比如，2025 年的 Find X9 和 Reno15 系列因外不雅与 iPhone 相似，被网友戏称为" OPhone "。天眼查 APP 信息浮现，OPPO 也曾请求过 ophone 商标，但被驳回。

再比如，之前 OPPO 工业推敲负责东谈主在外交平台公开吐槽小米背屏推敲"徒增功耗""影响秘密"，过后迫于舆情压力公开谈歉。

让东谈主印象最深的，照旧之前的一次产物发布会上，OPPO 径直将 Find N6 与荣耀 Magic V6 在折痕等方面进行对比，突显自身上风。

这件事，其后段永平也看不下去了，少量对 OPPO 业务公开辟声的段永平也在雪球上恢复"确乎没必要比拟"。

其实，问题不在于产物"对比"本人，而在于其呈现方法带有的某种"拉踩"意味。这可能颠簸了段永平的"分内"的文化底线。

这也相似引出了一个问题，陈明永期间，OPPO 分内文化的价值底线还守不守得住？

关于 OPPO 的文化和价值问题，也许陈明永该警悟了。

OPPO 这样企业文化标签表示的公司。当品牌市集的动作与"分内"的价值不雅产生矛盾以至剧烈冲突的时候，该若何办？

这个问题，也许还需要陈明永给出谜底。

这些年，OPPO 堕入的品牌舆情风云并不少。从高考分数优惠涉嫌脑怒，再到从绿线门的双标售后激励高大争议。让东谈主不得不念念考：是不是"分内"的企业文化出了问题？

以前的 OPPO，不缺革命的精神，不缺好的产物才调，而当今的 OPPO，品牌营销往往翻车，"绿线门"售后"双标"严重冲击用户端的口碑剖释。

照顾这些问题也许并非一旦一夕之功，而是要从根柢首先。业务的问题好照顾，才调不能就换更专科的，但若是是文化和价值不雅出了问题，该若何纠偏？

关于 OPPO 而言，弄清这个问题，可能比一个"官方味儿"完全的谈歉，可能更有实质性的真谛。

市集端的灵魂拷问：OPPO 还值不值得买？

舆情除外，从业务的视角复盘此次风云，可能也有不同的谜底。

从以往的训诫看，大厂作念传播的中枢逻辑，永远是为业务就业的。此次 OPPO 母亲节演唱会营销翻车背后逻辑，其实可能是市集部想主打拍照手机、演唱会神器这个中枢卖点。

但问题是，主打拍照的手机不啻 OPPO 一家，如何找到用户剖释的中枢记挂点？于是，世界杯官方认证平台可能便有了此次"翻车案牍"。

从产物施行的念念路来看，针对年青宝妈群体用户很有目的，但可能有些使劲过猛了。

为什么营销上使劲过猛？我想一个原因可能在于，在卖货这件事儿上，OPPO 可能若干照旧太战抖了。

从销量上来看，这两年，市集份额掉队是 OPPO 标签之一。

苹果、小米、vivo，紧追不舍下，OPPO 销量市集份额，在 2023 年 Q1 登顶手机市集份额第一，排行逐年下滑，直到 2025 年 Q3 初度在中国市集初度被挤出前三，全年市集份额降至第五。

从第一到第五，产物末端销量下滑的压力可能有点大了。

寥落是内存加价之后，OPPO 中低端产物线失去了价钱竞争力，高端产物又零落中枢的卖点。市集部门的销量压力不可谓不大。

用户在作念购买决议时是很践诺的，在加价之后OPPO 高端机值不值这个价钱？

用户也会有我方的判断。

咱们不错作念一个浮浅的横向对比：

苹果方面，iPhone 有 A19 Pro 芯片和封闭的 iOS 生态，构筑了深厚的护城河，用户景象为这份独到的系统和体验支付高额溢价。

而华为 Mate 70 Pro 搭载的麒麟 9100 芯片和鸿蒙 NEXT 系统，是国产科技突破阻滞、结束自主可控的技艺符号，其高端产物即等于有品牌溢价，中枢用户也永远景象买单。

小米方面，15 Ultra 有骁龙 8 Elite Gen 2 顶级芯片，也有"东谈主车家全生态"的 AIoT 生态。

OPPO 呢？

OPPO 能拿得开首的，可能照旧影像才调，比如，OPPO Find X9 Pro 在影像上堆料完全，然后靠着"内存大碗"的底层逻辑藏身高端市集。

在内存全面加价之后，OPPO 的最大的比拟上风可能就没那么亮眼了。加上，高端初学机型，华为苹果皆没加价，而且不错通过后续高内存版块溢价，来均衡初学版块资本。可能就会进一步显得 OPPO 高端机型性价比没那么高了。

与华为、苹果不同，OPPO 的加价压力可能更大。

接下来，靠营销拉动市集销量，可能就成了为数未几的增长步履。

说到底，骨子上照旧因为 OPPO 的高端化计谋并莫得结结子实地撑起来产物溢价。因此，在用户剖释层面，"加价后的 OPPO 不值得买"反倒似乎是一种"感性"的耗尽决议。

为什么？

原因之一可能在于，OPPO 高端化计谋的标签太多了。

从 2018 年的 Find X 起，OPPO 的高端定位在"技艺流""颜值派""影像旗舰"和"苹果平替"之间反复横跳。

客不雅上，这可能会导致一个问题。

在用户剖释层面，OPPO 的高端化是一种"水桶"高端化：看似莫得短板，影像、颜值、确立皆能打，但相似可能并莫得一个寥落长远东谈主心的高端化标签。

尤其是在当初毁掉自研芯片之后，OPPO 在 AI、系统两条路上，并莫得成立捏续的底层壁垒。这似乎也导致 OPPO 很难靠"中枢技艺标签"，来救援起品牌的高端化。

再加上，AI 大模子、IOT 生态原来就不是长板，是以这些年 OPPO 高端计谋之路走得越发疼痛。尤其是在"屏幕绿线门"特殊激励的售后争议之后，OPPO 多年积贮的品性信誉受到了严重冲击。

"屏幕绿线门"异日还会不会重演？加价之后，OPPO 是不是真是还有性价比？这些问题可能皆会成为影响 OPPO 异日市集推崇紧要身分。

也因此，今天的 OPPO 濒临的市集竞争，可能还是莫得太多容错空间。

接下来若何办？OPPO 应答是主动颐养，削弱中低端产物线。

于是，业务层面，整合一加、realme，网络资源。网络资源，冲击高端的策略并莫得错，但 OPPO 要转换如今的场地，可能不仅仅要照顾业务上的问题。

关于大厂而言，业务上的问题，骨子上照旧东谈主员组织的问题；而东谈主员组织的问题，根子上是价值不雅的问题。

今天的 OPPO，可能还是走到了一个要再行注目企业文化与价值的新阶段。

OPPO 的灵魂东谈主物段永平曾留住一句"分内"文化，条目企业"作念正确的事情"。而如今，不管是营销上的剑走偏锋，照旧计谋上的扭捏不定，皆浮现出其步履与"分内"价值不雅的徐徐背离。

但现实是，今天的 OPPO 还是到了一个必须用"价值不雅"来运转发展的阶段。

它需要重塑的，不仅是产物矩阵和市集策略，更是阿谁能在迷雾中指点标的、在压力下稳住阵地的文化内核。

接下来，是该纠偏，照旧在既定的轨谈上不绝走下去？

这个问题，时候会给出最终谜底，

仅仅，算作 OPPO 多年的老用户，未免心有不甘。我不知谈 OPPO 的下一站会是那处，但算作一个老用户2026美加墨世界杯(中国)，我至心性但愿能再行看到阿谁"分内、上进，且永远作念正确的事"的年青品牌。