2026年6月10日至12日，四川德阳绵竹，以“立功‘十五五’ 奋进新征途”为主题的四川省白酒行业员工手段足下大赛如约而至。这场已贯穿举办了12届的省级赛事，在本年头度增设互联网营销师赛项。

这不是一次通俗的赛事扩容。当白酒行业步入存量博弈，线下渠说念增长乏力，年青蹧跶者更多活跃于抖音、小红书等新平台，传统品牌语言似乎正在失效时，川酒比任何技艺齐更了了，破局的关节在东说念主。

但什么样的东说念主，才算及格的白酒互联网营销师？

“家具直播推介、蹧跶者售后问答、营销数据复盘……”大赛用“表面+实操”的捕快形态，画出了一条清亮的才智范围。它追问的不再只是谁会卖酒，而是卖酒缘何成为一门值得被步履化的生人艺。

当“十五五”的开局之年与白酒行业的深度诊治期重复，川酒靠近的已不再是通俗的增长放缓，而是一场系统性变革。

传统渠说念正在经验诊治。联总共据闪现，2025年，宇宙线下烟货仓数目减少约19%。另一边，直播、电商、即时零卖快速崛起。京东、抖音等巨头晒百亿功绩，白酒线上正在狂飙。但渠说念的重构需要东说念主来达成，既懂酒，又懂流量的复合型东说念主才，恰是当下川酒最稀缺的资源。

蹧跶者结构也在改变。Z世代正逐渐成为市集的紧迫力量，抖音和小红书已成为酒饮文化传播的紧迫阵脚。

品牌叙事相似靠近更新。浩大叙事、历史背书在新一代蹧跶者眼前逐渐失效。当品牌姿态从“仰视”变为“平视”，川酒叙事才有了对话的可能。

此外，产区协同如何破损围城，中小企业如安在夹缝中寻找糊口空间，川酒文化如何快速完成代际传递……这些命题交汇，共同组成了川酒必须作答的考卷。

正如四川省酒业协会副会长焦伟侠所言：“面对行业诊治，咱们不可等、不可靠，必须主动求变。”

在知酒君看来，信得过的挑战并非基业不稳，而是如何让闲静的家底在新时间被看见、被意会。川酒不缺酿酒各人，缺的是能把好酒故事讲给新东说念主群听的“翻译官”。而首届互联网营销师大赛，恰是为“失语”的川酒寻找这么的东说念主。

“随着老杨，清空库房。”

“我是寰球的品鉴保举官姗姗。”

“咱们这款酒，是大诗东说念主杜甫喝过的。”

……

互联网营销师比赛现场，选手们面对镜头输攻墨守。

从“带货主播”到“互联网营销师”，这不单是是一个称谓的诊治，更是一次才智的全面升维。

平庸带货主播的中枢才智是“叫卖”，嗓门大、语速快、懂套路。而白酒具有强文化属性、高客单价、长决策周期，白酒互联网营销师需具备酒类专科涵养，懂酿造、懂批评、懂产区文化；具备内容运筹帷幄力，能讲故事、能造话题；具备用户运营力与数据分析力，能建社群、能看数据、能合手续优化。

大赛“表面30%+实操70%”的捕快法例，是对这些才智的全面锤真金不怕火，而具体的表面捕快、直播推介、售后支吾、数据复盘等模块，则拼出了白酒品牌从引流、改造到留存的全链路才智。

考卷依然备好，2026美加墨世界杯中国认证平台走进科场的东说念主，却耐东说念主寻味：名酒企的专科电商东说念主员、一线销售主干，以致酿酒车间的工东说念主齐参与进来。这恰是川酒从“酿造端”向“营销端”跃迁中最灵活的一幕：懂酒的东说念主，正在学习面对镜头谈话。

缺憾的是，现在，针对白酒品类营销的专项才智步履尚属空缺。

这次大赛实质上承担了“行业步履界说者”的脚色，为行业提供了首套可参照、可复制的营销师东说念主才评价框架。

更为深入的意旨在于，大赛完成了一次职业的身份正名。当年，互联网营销从业者常被边际化，而本届大赛将互联网营销师与酒体野心师、品酒师比肩竞技，获奖者将在2026四川国外好意思酒展览会开幕式上授奖，竞赛获利可对接手段等第认定，职业尊荣与成长通说念被阐发买通。

当互联网营销师行为一个新职业被阐发汲取，川酒的“十五五”，便有了不一样的设想空间。

6月11日赛果揭晓，互联网营销师赛项的一等奖由四川汇金商贸的李文君与泸州老窖新零卖的王珏棠比肩获取，五粮液酒类销售公司、四川绵竹酒业集团、四川光良酿酒等企业分获二、三等奖。

细看这份获奖名单，不难发现，每一家企业齐有我方的互联网营销实践：

汇金商贸行为剑南春全资销售子公司，连年以抖音挑战赛、微综艺、国漫IP跨界等组合拳密集出击；泸州老窖新零卖2025年上线“小时达”办事，鼎新弃取“直播+即时零卖”的形态，达成“边看边买，1小时达”；五粮液将2025年定为“营销实践耕种年”，线上深化与京东、天猫、抖音等平台互助，与“与辉同业”“交个一又友”等头部达东说念主开展互助；绵竹酒业集团依托产区“线上直播+线下展会”双线形态发力数字化；光良则将品牌视为“互联网IP”，用数据化家具抒发和影视剧植入触达蹧跶者。

在知酒君看来，白酒互联网营销的中枢，最终照旧家具力和品牌判辨的遥远开导。以光良为例，从家具端始创数据化光瓶酒抒发容貌，到影视综艺、短剧内容，再到餐饮蹧跶场景上的合手续布局，本体上齐是在真实蹧跶场景里，让蹧跶者更当然地建设对品牌的判辨和盼愿。直播带货处置了“怎么卖”的问题，但“卖什么”和“为什么买”才是更底层的命题。

当这些企业依然在互联网赛说念上跑出各自的节拍时，一个更推行的问题浮出水面：绵竹之后，川酒的下一程该怎么走？

先驱依然完成了“从0到1”的突破：他们用各自的容貌证明注解互联网营销不是通俗的直播带货，而是需要一套专科撑合手的系统性工程。在知酒君看来，“从1到N”的路更长。剑南春的抖音挑战赛不错复制吗？泸州老窖的“小时达”形态能否被更多的酒企弃取……这些先驱探索的不单是是一时的销售数据，更是一套可考证、可复制的营销逻辑。

此外，四川省“十五五”计较明确提议鼓吹酿酒产业高质地发展，《鼓吹川酒产业高质地发展活动决策》进一步提议实施东说念主才“百千万”工程……

战术信号正在与产业实践同频共振。

但值得内省的是，这些在赛场上、市集上比拼的直播话术、数据想维、用户厚实等，能否信得过融入泛泛营销？川酒先行企业的教练能否被拆解、被复制、被限度化？

从“少数东说念主的先行”到“无数东说念主的共鸣”2026美加墨世界杯(中国)，这中间还有很长的路要走。但标的依然清亮：川酒的下一程，大致说念阻且长，但路已在眼下！

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